9月25日，以“中医药健康旅游 全球机遇与挑战”为主题的世界中联国际健康旅游专委会第四届国际健康旅游大会在海南省海口市举办。世界中医药学会联合会副秘书长陈立新、世界中联国际健康旅游专委会会长朱桂祯、海南省卫生和健康委员会党委委员、海南省医改办副主任李钟军出席大会并致辞。世界中联服务贸易促进部副主任、专委会秘书长刘晓丹主持会议。

作为2024WMTF世界医疗旅游与全球健康（博鳌）大会的重要版块，一场聚集国际内外，政府领导、行业专家、产业领袖的风云际会，华章再启。

我国旅游发展步入快车道，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业之际，世界中联国际健康旅游专委会以奋进之姿再度相聚，在被世卫组织定为中国首个“世界健康城市”试点地、全国旅游标准化示范城市的海口，为探索具有中国特色的健康旅游之道——中医药健康旅游，聚新力、挖潜力、增活力。

中医药为笔墨 构建旅游新格局

“当健康相遇旅游，这幅以中医药为笔墨的新蓝图，正在擘画城市旅游发展新未来……”随着宣传片《使命》的播放，大会拉开帷幕。

开幕式上，朱桂祯讲到，世界中联国际健康旅游专委会将积极探索具有中国特色的健康旅游之道——中医药健康旅游，发挥中医优势、惠泽民众健康、赋能基地建设、助力经济发展；助力旅游目的地打造成为“人体健康4S店”，让人们在四季更迭、二十四节气变化之时能在旅游中调养身心，享受中医药的绿色疗法，并学会中医养生知识，让养生保健成为人们的一种生活方式、一种生活习惯，进而节约国家医保资金，促进健康中国建设，为构建人类健康共同体做贡献。

“在新时代背景下，中医药与康养、文旅的深度融合，为产业发展注入了新动力，开辟了新路径。已经是第四届的国际健康旅游大会，曾在北京、吉林、重庆分别举办，今年能够落地海南，也将推动海南省关于《促进中医药在海南自由贸易港传承创新发展的实施意见》的发展步伐，搭建起中医药健康旅游经验交流、智慧融合、思维碰撞、力量凝聚、资源链接、合作共赢的大舞台。”李钟军说。

随后，举办了发布仪式。北京中医药大学国家中医药发展与战略研究院健康产业研究中心主任、世界中联国际健康旅游专委会副会长侯胜田做《中国康养旅居目的地发展评价报告（2023）》。

市场性为导向 呈现旅游新业态

当前，在国民消费结构升级、中国进入中上等收入行业以及步入老龄社会、亚健康规模扩大等重大社会环境下，中医药与旅游、养老、康复保健等相互融合的趋势进一步凸显，中医药健康旅游迎来了广阔的市场空间和发展机遇。

主旨报告中，联合国旅游组织专家贾云峰带来《中医药健康旅游的市场营销策略与国际推广》的演讲，从中医药健康旅游的市场属性展开，深刻剖析当前国内外趋势和需求，并以实际案例生动讲解。

专题报告上，8位专家分别以不同角度的解读，呈现健康旅游发展现状。世界中医药学会联合会副秘书长陈立新做《医疗旅游与中医个性化医疗》、北京中医药大学国家中医药发展与战略研究院健康产业研究中心主任侯胜田做《康养旅居发展逻辑与创新路径》、北京养生文化创意产业协会会长赵立冬做《中医药健康旅游高质量发展重在顶层策划》、广东中医药博物馆馆长蓝韶清做《广东康养旅居中医药文化体验与推广模式创新研究》、三亚学院健康医学院院长陈小勇做《中医药健康旅游走向国际化助力自贸港国际旅游消费升级》、上海和窗医院管理咨询有限公司董事长刘牧樵做《中医药健康旅游互联网平台建设探讨》、华龙圣爱中医集团有限公司董事长刘琼做《中医药特色疗养项目在健康旅游中的应用》、中国旅游景区协会森林康养与自然教育分会副理事长李益辉做《森林康养旅游现状与趋势》的报告。

在展会现场，各类中医药创新产品纷纷亮相，展示了中药与现代科技结合的独特魅力。中药冰淇淋、中药护发品、人参精深加工产品等各类中医药养生产品、药食同源产品以及知名药企的药品等一一呈现。许多人驻足咨询，详细了解这些产品的功效和疗效。不仅展示了中医药在养生保健领域的广泛应用，也为更多人打开认知中医药创新发展的新窗口，推动了中医药文化在全球的传播与发展。

据悉，本届大会由世界中医药学会联合会国际健康旅游专业委员会、WMTF-世界医疗旅游与全球健康（博鳌）大会组委会主办，吉林省中医药健康产业协会、海南省健康产业促进会、国合医健旅游促进中心（海南）有限公司承办，吉林省民营中医医疗机构协会、海口市中医养生保健协会、贵阳市华希医药健康职业学校协办，《中国中医药报》报社支持。